Podle aktuálního průzkumu společnosti Deloitte je hlavním rizikovým faktorem pro strategie při podnikání otázka reputace. A nepřekvapí, že nejvíce se firmy obávají sociálních médií (47 %). Logické je nakonec i to, že firmy považují technologie za podstatné prvky (strategií) podnikání, zejména ty, které narušují zaběhnuté pořádky – sociální sítě/média (47 %) a mobilní technologie (40 %), stejně tak jako „big data“ (44 %), cloud (38 %) či kybernetické útoky (36 %).
V roce 2010 měla největší vliv na strategii podnikání samotná značka, ekonomické trendy a reputace (41 %, 28 % a 26 %). Dnes se reputace přesunula na první místo (40 %) a následována je obchodním modelem (32 %), na třetím místě jsou ekonomické trendy a konkurence (27 %). Deloitte ale předpovídá, že v roce 2016 se ekonomické trendy dostanou na místo první, následovat bude obchodní model a reputace se (spolu s konkurencí) dostane až na třetí místo.