Otírat se o Centrum.cz patří na českém internetu jaksi k dobrým mravům, napsal na svém blogu ředitel komerční divize Centrum Holdings Pavel Vopařil. A jak to s Centrem podle něj vypadá?
Otírat se o Centrum.cz patří na českém internetu jaksi k dobrým mravům, napsal na svém blogu ředitel komerční divize Centrum Holdings Pavel Vopařil. A jak to s Centrem podle něj vypadá?
Tak nám Lupa publikovala adorovaný text Tomáše Vyskočila Kdo skutečně tahá za nitky na českém internetu? Článek, který se sice snaží, ale zřetelně kulhá. Zkusil jsem vysvětlit proč (zajímavé, že Internet Info mě o publikaci mého názoru nepožádalo, proč asi :-D).
Ještě jednou budu na tento článek reagovat. A bude se věnovat trochu více Centrum.cz a jeho Černému Petrovi. A nejen proto, že tam jsem zaměstnán, ale i proto, že jaksi patří k dobrým mravům lokálních komentátorů (od medvídků po motýly) otírat se o Centrum – možná proto, že neměli rádi nějakého konkrétního managera, možná bývalým managerem jsou, možná milovali toho, kdo tam byl předtím, možná to bylo jen vděčné téma… nevím.
Text, který původně vyšel na blogu Pavla Vopařila, přebíráme se souhlasem autora.
Nechci Centrum obhajovat a glorifikovat. Chci zkusit dát jiný (v rámci možností vyvážený) pohled na věc. V Centru se dá najít dost špatných věcí. Ale to bylo i předtím. A je i jinde. Ale těch špatných věcí je méně než před rokem a méně než před 2 roky. Což je dobré. Dobré taky je, že v Centru pracuje fakt dost fakt dobrých lidí. Až mám někdy pocit, že se ten obrovský lidský potenciál někde ztrácí…
Ale k článku. Mám pocit, že diskuse o tom, kdo je a není úspěšný, je a není štika a má a nemá Černého Petra českého internetu je často o jedné metrice – celkový zásah dle Netmonitoru. Jak to tedy vypadá?
Poznámky k číslům:
Nevím jak vy, ale zase tak velkého Černého Petra tam nevidím.
Ale ať je to jakkoli, je toto ta jediná metrika správná? Ne, není. Ale je jednoduchá. A mnozí se bezhlavě za tímto číslem ženou a doufají, že to automaticky přinese monetizaci. Zklamu vás, milá média zastupitelství a Sanomy – nepřinese.
Celkový zásah si lze navíc celkem jednoduše a levně zvýšit:
Na co se ale dívat vedle celkového zásahu? No, na peníze. Žádný print publisher nedělá online, protože ho miluje, ale protože tam chce přesunout svůj business.
Zúžím-li monetizaci na display (což je dost zjednodušující), budu-li akceptovat limitace AdMonitoringu a zapomenu-li na chvíli na display mimo toto měření (GDN), vychází mi zhruba toto:
Co z čísel vyplývá:
Ani v těchto číslech zase tak velkého Černého Petra pro Centrum nevidím. Co vidím, jsou štiky a hráči se středně úspěšnými roky, kteří sice investují velké peníze (daleko větší než Centrum), ale dotují to z jiných zdrojů (zatím ještě printů, v budoucnu možná z ochránce našich mobilních práv).
Zásah důležitý, ale ne jediný. Monetizace koncentrovaná – na tři hráče a několik produktů v jejich portfóliích. Jaká je situace zde?
Co lze z čísel vyčíst?
Celkově bych řekl, že tady má Centrum k Černému Petru blíže, ale není to nijak dramatické. A z hlediska klíčových produktů pro display trh určitě ne.
V jednom s článkem Tomáše Vyskočila souhlasím
…Dlouhodobě to Centrum.cz bude mít hodně těžké…
Ano bude. Ale neporovnatelně snazší než Sanoma, Economia či středně úspěšný Ringier. A ne těžší než Mafra, která najednou nebude mít polštář, aby přesouvala peníze ze ziskového printu do ztrátového onlinu. A ne těžší než Seznam, který je dnes sice pohádkově ziskový, ale musí konkurovat tak nějak všem a všude, včetně Googlu ve vyhledávání, videu a hlavně komerčních technologiích (Sklik a adServer).
Mám spíše pocit, že to bude mít těžké celý český internet, celý český mediální trh, celý český trh tvorby obsahu. A místo toho, abychom spolupracovali, hledali a bojovali se skutečnou hrozbou pro český (lokální) internet – a že tu je – vydáváme tiskové zprávy o tom, kdo koho předhonil, kdo se provinil při počítání návštěvnosti, komu se povedl či nepovedl re-design. „Do-samoregulujeme“ se k totální impotenci SPIRu. Bohužel.
A ještě dvě poznámky na závěr:
Server o českém Internetu. ISSN 1213-0702
Copyright © 1998 – 2018 Internet Info, s.r.o. Všechna práva vyhrazena. Powered by Linux.
Při poskytování služeb nám pomáhají cookies. Používáním webu s tím vyjadřujete souhlas.