Video-on-demand služba Prima Play by se mohla objevit v chytrých televizorech a dalších chytré černé elektronice. Že na toto téma nyní probíhají jednání Lupě potvrdil Václav Mazánek, tiskový mluvčí společnosti FTV Prima, která televizní kanály skupiny Prima a službu Prima Play provozuje. FTV Prima však zatím nechce komentovat, jestli už navázala aktivní spolupráci s některým z výrobců chytré černé elektroniky.
Každopádně je zřejmé, že postoj společnosti FTV Prima se během posledního roku vyvíjí. „Nejsem úplně zastáncem super technologií,“ uvedl loni v červnu ředitel společnosti Marek Singer v rozhovoru pro MediaGuru.cz, kde se skepticky vyjadřoval k tzv. novým médiím. Stručně řečeno argumentoval, že divák tyto služby dostatečně neocení a televizi se tak nezaplatí. Ovšem jak nyní pro Lupu uvedl Václav Mazánek, tak FTV Prima apriori není proti vstupu na scénu chytré černé elektroniky.
Za necelý rok po výše zmiňovaném rozhovoru FTV Prima spustila vlastní video-on-demand službu Prima Play, kterou prezentuje jako svůj čtvrtý televizní kanál. Dříve měla FTV Prima jen archiv vybraných původních pořadů na serveru Stream.cz. Prima Play od začátku funguje jako bezplatný a registraci nevyžadující archiv nejen původní tvorby rodiny televizních kanálů Prima – nabízí také atraktivní akviziční tituly hned po odvysílání v televizi a poskytuje přímé přenosy z fotbalové Ligy mistrů, které se od října stanou prémiovou službou.
FTV Prima je poslední z trojice velkých televizních společností, u která je příchod jejích nelineárních služeb do chytré černé elektroniky s otazníkem. Skupina Nova své zpoplatněné Voyo.cz již zpřístupnila službu pro chytré televizory a přehrávače Samsung a Panasonic, chystá se podpora zařízení značky LG. Česká televize chce pokrýt více značek najednou díky evropskému standardu HbbTV. Svůj internetový archiv iVysílání.cz by ráda dostala na televizní obrazovky v druhé polovině příštího roku.
