Meziroční propad tržeb z prodeje reklamy o 15 procent zaznamenala v posledním loňském čtvrtletí televizní skupina Prima. Vyplývá to z výsledků hospodaření jejího polovičního vlastníka, švédské mediální skupiny Modern Times Group (MTG), které dnes firma zveřejnila na svém webu. „Tržby našich společností v České republice držely velmi konstantní pokles až o 15 procent a odrážely nepříjemné meziroční srovnání a vysoce konkurenční prostředí na trhu,“ uvedla MTG. Prima tak nadále doplácela na velmi silný rok 2013, kdy těžila ze změny obchodní politiky konkurenční Novy a zažila obrovský příliv bývalých klientů této televize.
K TÉMATU: Primě se propadají tržby, hlavní problém má však spolumajitel MTG v Rusku
MTG však není optimistická ani do budoucna. „V první čtvrtletí (2015) se odhaduje pokles trhu s televizní reklamou v České republice, zatímco podíl mediálního domu MTG na publiku roste,“ uvedla společnost. Tuzemsko je jedinou zemí, v níž MTG provozuje volně šířené televizní kanály a tržby z reklamy v ní meziročně klesají. V Estonsku, Lotyšsku, Litvě a Bulharsku firma zaznamenala nárůsty tržeb. Srovnání je ale pokřivené výjimečnou situací na českém trhu v roce 2013, popisovanou výše. Právě v roce 2013 dosáhla Prima historicky nejvyšších tržeb i zisku, které si nedokázala v loňském roce udržet – i kvůli úpravě obchodní politiky Novy, k níž se vraceli zadavatelé reklamy.
ČTĚTE TAKÉ: Prima za druhé čtvrtletí 2014 inkasovala z reklamy o 17% méně, snížila příjmy MTG z volně šířených televizí
Poklesy reklamního výkonu Primy se odrazily i v celkových výsledcích za všechny trhy MTG, v nichž skupina provozuje volně šířené televize. Ve čtvrtém čtvrtletí 2014 podle reportu MTG klesly celkové výnosy z free-to-air stanic o 20 milionů švédských korun (58 milionů Kč) z předloňských 741 na loňských 721 milionů švédských korun (z 2,15 miliardy na 2,09 miliardy Kč). Mírně ae propadly i celoroční tržby na těchto trzích, a to z 2,289 miliardy švédských korun (6,638 miliardy Kč) v roce 2013 na loňských 2,264 miliardy švédských korun (6,566 miliardy Kč), tedy o 25 milionů švédských korun (72,5 milionu Kč).
MTG – hospodářské výsledky za 4. čtvrtletí 2014 by potucek793
