Hlavní navigace

Primě se propadají tržby, hlavní problém má však spolumajitel MTG v Rusku

Daniel Morávek

UVNITŘ GRAFY – Společnosti MTG, která spoluvlastní Primu, se letos zvyšují tržby, přestože v Česku se příjmy Primy propadají. Hlavní potíž má skupina ale v Rusku, které chce omezit zahraniční vlastníky médií.

Doba čtení: 5 minut

Sdílet

Spoluvlastníkovi televize Prima, společnosti MTG, se letos zatím daří lépe než loni. Ačkoli v čistém zisku firma mírně zaostává za loňskem, tržby jí výrazně rostou. Zatímco celkové příjmy MTG rostou, v Česku firma jen vzpomíná na loňské časy. Letošní tržby Primy jsou totiž zatím výrazně nižší než v roce 2013. Za vším stojí cenová politika konkurenční televize Nova, která před rokem výrazně zvýšila ceny reklamy, čímž řadu inzerentů vyhnala ke konkurenci. Letos však Nova ceny snížila zpět a vše se začalo vracet do “starých kolejí” roku 2012. Hlavní problém má MTG nicméně na jiném než na českém trhu. V Rusku totiž Duma rozhodla, že v mediálních firmách budou moci zahraniční vlastníci držet maximálně 20 %.

Výnosy rostou, v zisku MTG zaostává za rokem 2013

Společnost MTG, poloviční vlastník tuzemské televize Prima, zveřejnila předminulý týden výsledky hospodaření za třetí kvartál letošního roku. Firma vykázala za třetí čtvrtletí tržby ve výši 3,67 miliardy švédských korun (11,05 miliardy českých korun), což je o více než desetinu více než ve stejném období předchozího roku. Tehdy firma dosáhla čistých příjmů ve výši 3,19 miliardy švédských korun (9,60 miliardy českých korun). Společnost MTG tak potvrdila nárůst tržeb z předchozích letošních čtvrtletí, kdy se zatím ve všech z nich příjmy zvýšily. Celkové tržby činily za devět měsíců letošního roku 11,38 miliardy švédských korun (32,25 miliardy českých korun), což je o 13 % více než za stejné období roku 2013. Za nárůstem tržeb stojí podle analytiků jak akvizice společnosti, tak organický růst. MTG se dařilo v segmentu placených televizí na tradičních trzích ve Skandinávii i na rozvíjejících se trzích. Na celkovém zvýšení se pozitivně podepsaly rovněž rostoucí příjmy z produkce filmů a z rádií.

Zatímco v oblasti tržeb si MTG stojí lépe než vloni, letošní čistý zisk zatím nedosahuje úrovně roku 2013. Ve třetím čtvrtletí sice čistý zisk (236 milionů švédských korun) poprvé překonal loňské výsledky (196 milionů švédských korun), za dosavadních devět měsíců si ale firma celkově pohoršila. Vloni totiž vykázala za tři čtvrtletí čistý zisk 907 milionů švédských korun (2,73 miliardy českých korun), letos však za stejnou dobu “jen” 702 milionů švédských korun (2,11 miliardy českých korun). “Důvodem je růst provozních nákladů a zároveň náklady na konsolidaci nových aktiv. Ty bývají po akvizicích po určitou dobu typicky vysoké,” vysvětlil pro server DigiZone.cz Pavel Ryska, analytik J&T Banky.

Region Pobaltí, Bulharsko a Česko stagnuje

Firma MTG zveřejňuje výsledky i za jednotlivé regiony, ve kterých působí. Celkové výsledky regionu, který zahrnuje Pobaltí, Českou republiku a Bulharsko, se oproti loňsku příliš nezměnily. Společnost MTG dosáhla v tomto regionu ve třetím čtvrtletí letošního roku tržeb ve výši 431 milionů švédských korun (1,30 miliardy českých korun), což je o pár procent více než vloni, kdy příjmy činily 422 milionů švédských korun (1,27 miliardy českých korun). Podobné výsledky vykázala firma i v předchozích dvou kvartálech, s tím rozdílem, že v nich byly tržby lehce nižší než v loňském roce.

Co se týče provozního zisku (ztráty) v daném regionu, měla zatím firma MTG oproti loňsku ve všech kvartálech výsledky horší. Nejde však o výrazné propady. Například v třetím kvartále činila provozní ztráta společnosti v regionu 35 milionů švédských korun (105,35 milionu českých korun), o rok dříve přitom 24 milionů švédských korun (72,24 milionu českých korun). Druhé čtvrtletí letošního roku pak zase firma uzavřela s provozním ziskem 137 milionů švédských korun (412,37 milionu českých korun), zatímco loňském se 145 miliony švédských korun (436,45 milionu českých korun).

Prima si oproti loňsku pohoršila, Nova totiž snížila ceny

Celkové výsledky v regionu se sice pohybují na úrovni roku 2013, významně se však změnila jejich struktura. Roli tahouna ztratila Česká republika, kterou nahradily baltské země a Bulharsko. V Pobaltí vzrostly tržby v třetím kvartále o 10 % a v Bulharsku dokonce o 16 % vůči stejnému období loňského roku. Česko však letos zatím ztrácí. V třetím kvartále klesly příjmy meziročně o 11 %, ve druhém o 17 % a v prvním o 14 %. Vloni přitom MTG rostly v Česku příjmy o desítky procent a Prima díky tomu dosáhla historicky nejvyšších tržeb i zisku. Server DigiZone.cz oslovil s žádostí o komentář televizi Prima, ta však odmítla s tím, že se nemůže k hospodářským výsledkům MTG vyjadřovat.

Důvody, proč se vloni Primě finančně dařilo a letos nikoli, jsou podle odborníků ale nasnadě. Nestojí za tím nic jiného než cenová politika hlavního konkurenta Primy, televizní skupiny Nova. Ta totiž prudce zvýšila ceny reklamy a vyvolala odliv inzerentů k jiným stanicím a do jiných druhů reklam. Klesající příjmy Primy jsou pouze druhou stranou mince rostoucích příjmů Novy. „Jde o opačný vývoj než loni, kdy si Nova prudkým zvýšením cen znepřátelila řadu inzerentů, kteří tehdy přešli na Primu a ta z toho profitovala. Nyní se vývoj obrací a podíly na trhu se vracejí více do dřívějšího normálu,” potvrdil serveru DigiZone.cz Pavel Ryska, analytik J&T Banky.

Fin19-tip-stros

Jak navíc upozornil v nedávném článku šéfredaktor DigiZone.cz Jan Potůček, český trh s televizní reklamou se zvedá a MTG očekává, že pokles tržeb se bude nadále snižovat. “Rozhodne klíčové období první poloviny posledního čtvrtletí, které je tradičně nejdůležitější částí roku z hlediska prodeje reklamních časů. Primě nahrává i mírně se zvyšující podíl na sledovanosti, který zaznamenává od začátku podzimní sezóny. Ve třetím čtvrtletí se ale v podílu na publiku pohybovala na nižších číslech než v loňském třetím kvartálu,” konkretizoval Potůček.

Hlavní problém má MTG v Rusku

V Česku se sice tržby MTG propadly, hlavní problém má však společnost jinde. Konkrétně se jedná o situaci okolo ruské televize CTC. Po roztržce Ruska se západními zeměmi totiž odsouhlasila ruská Duma, že v mediálních firmách budou moci zahraniční vlastníci držet maximálně 20 %. “Pro MTG to znamená, že bude muset odprodat téměř polovinu svého současného podílu v této ziskové firmě. To také vedlo k prudkému poklesu akcií MTG,” uzavřel analytik Pavel Ryska.