Do roku 2010 dosáhne počet amerických domácností, odebírajících televizi přes internetový protokol (IPTV), počtu 8,7 milionu. Vyplývá to z nejnovějšího průzkumu společnosti eMarketer, o němž informoval server AdTV. Největší rozvoj IPTV podle studie ještě přijde, ale již nyní dochází ke značným změnám na trhu i v očekávání zákazníků.
Průzkum společnosti eMarketer předpovídá, že v nejbližší době dojde k velkému konkurenčními boji IPTV s platformou kabelových televizí, přičemž diváci rozhodnou, kterému typu příjmu televize přes pevnou linku dají přednost. Oproti tomu čeští kabeloví operátoři se domnívají, že oba typy přenosu zůstanou zachovány a najdou si své klienty. Záleží však na celkové kvalitě a ceně. V USA nyní diváci preferují spíše IPTV. Loni ji mělo předplaceno pouze 300 tisíc domácností, nyní se jejich počet rozrostl nad milion.