Aréna: Výměnné reklamní systémy

Michal Matula (michal.matula@bi­llboard.cz): Tohoto stavu lze podle mého z matematických důvodů dosáhnout pouze za předpokladu, že se nespoří, a ani není možné zakázat reklamu kteréhokoli jiného člena na svém serveru. V takovém případě je v systému zachován rovnovážný stav (řekněme nulový), kdy s každým přičtením jednoho kreditu (+1) máte k dispozici i 1 kredit pro odečtení (-1). 0+1–1 je opět 0, a vše je OK. Jakmile umožníte zákaz zobrazování konkurence, spoření kreditů ap., a zároveň se nikdo z členů nevzdá zisku kreditů za zobrazování reklamy (+1 je vždy), dostaváte se do situace 0+1–0=1, a protože kredit není komu odečíst a musí se zobrazit reklamní banner – např. reklama na systém samotný – pak se v takovém případě rovnováha posunuje a vytváří se dluh, který není jak smazat.

Přijmeme-li jako jistý fakt, že žádný ze systémů zde nebude navěky, je jasné, že někteří členové nakonec zůstanou neuspokojeni. Čím více a čím déle se spoří, tím větší dluh je. Proto se daný problém řeší poměrem odlišným od poměru 1:1, kdy se za kritických situací odečítá více než jeden kredit a dluh se tak smazává. Samozřejmě exituje horní hranice, kterou je v našem systému hranice 1:2. Ta říká, že za zobrazení banneru nikdy neodečteme více, než dvojnásobek toho, co přičteme.

Matula: Otázka má více rovin. Pokud jde o prodej reklamy na jeden či více přesně vybraných a zacílených serverů, má výměnný reklamní systém právo tam reklamu prodat jen za předpokladu, že s tím servery souhlasí, že dodrží jejich ceny a ponechá si jen dohodnutou provizi. Servery na sebe přebírají zodpovědnost, že reklamní prostor bude v době kampaně k dispozici a budou splněny všechny podmínky stanovené zadavatelem.

Prodává-li však výměnný reklamní systém obecný prostor, znamená to, že není nijak specifikováno, kolik impresí se na kterém serveru zobrazí, pak je situace jiná. Každý server má právo kdykoli kteroukoli kampaň zakázat a nenese žádnou odpovědnost za úspěšnou realizaci kampaně. Toto je podle našeho názoru právě ten případ prodeje, kterým výměnný reklamní systém může získávat prostředky na svůj provoz a přiměřený zisk. Je to také jediný způsob prodeje, který používáme v systému BillBoard.cz. Pokud klient potřebuje i kampaně na konkrétní servery, realizují se mimo systém BillBoard.cz a za podmínek uvedených v předchozí části, tzn. v přímé spolupráci se servery.

Obecně si myslím, že reklamní systém může prodávat za těchto podmínek reklamní prostor, pokud tuto činnost otevřeně deklaruje. Každý člen má možnost na tento způsob financování provozu systému přistoupit, nebo se do systému nehlásit.