Po dlouhé době otevřeného nepřátelství vyjádřeného heslem „nejlepší SEO, žádné SEO“ změnil ve středu Google svou rétoriku vůči optimalizátorům pro vyhledavače. Bylo na čase, neboť právě Googlu se tvrdými postihy podařilo vychovat početnou skupinu seriózních SEO konzultantů, kteří svou prací zvyšují sémantickou hodnotu, přístupnost a celkovou použitelnost globálního webu.