eMarketer.com odhaduje, že příjmy Facebooku v roce 2012 budou o jednu miliardu nižší, než byly původní odhady. Ty hovořily o šesti miliardách dolarů, revidovaný odhad uvádí 4.23 miliardy. Míra růstu příjmu bude v tomto roce nižší, než tomu bylo v předchozích letech (34.1 % od roku 2011). V roce 2014 by Facebook měl dosáhnout příjmů blížících se sedmi miliardám dolarů.
Příjmy Facebooku tvořila v roce 2009 v 98 % inzerce, v letošním roce se podíl inzertních příjmů snížil na 84 %, skoro miliardu dolarů Facebook utrží z jiných zdrojů (kam patří hlavně platby za obsah a služby poskytované prostřednictvím Facebooku třetími stranami).
