Videopůjčovny se na českém Internetu teprve zabydlují

V České republice je podle zářijového zjištění Českého telekomunikačního úřadu (ČTÚ) přes milion uživatelů vysokorychlostního Internetu. Nejrozšířenější a nejrychleji rostoucí technologií je připojení přes pevnou linku prostřednictvím ADSL, které v současnosti využívá kolem 425 tisíc uživatelů. Dále se odhaduje, že bezdrátové WiFi připojení používá asi 300 tisíc uživatelů, připojení prostřednictvím systémů kabelové televize 200 tisíc a více než 100 tisíc uživatelů se připojuje přes CDMA nebo UMTS od mobilních operátorů, uvádí ČTÚ vycházejíc přitom z odhadů sdružení zabývajících se službami přístupu k Internetu.

Milion lidí s rychlým Internetem, to je také milion potenciálních zájemců o výdobytky broadbandu. Mezi uživateli se velké pozornosti těší především rychlost stahování, a proto na ní poskytovatelé staví svoje inzertní kampaně. Když pomineme pirátské kopie her a filmů, zůstává nejnáročnějším konzumentem datového toku on-line video a legální videonahrávky. Uvědomují si to i odborníci, a tak nesl říjnový seminář Broadband Monday podtitul Video přes Internet impulsem k expanzi broadbandu?

Příchod videopůjčovny do internetového Česka

Už před pěti lety jste si mohli na Lupě přečíst z dnešního pohledu vizionářský článek Martina Kopty, který se zamýšlel nad využitím mikroplateb pro placení internetových videovýpůjček. Na jeho konci si položil Martin otázku: Kdo by se měl půjčováním filmů po síti zabývat? Filmoví distributoři, poskytovatelé připojení, stávající provozovatelé kamenných půjčoven, kabelové televize, nebo by mohl vzniknout zcela nový subjekt?

Odpověď přišla v květnu roku 2004, kdy Český Telecom (dnes už Telefónica O2) spustil portál Starzone.cz. Dnes najdete na jeho doméně už jen strohé sdělení, že projekt skončil ke 31. srpnu letošního roku. Proč? Nabídka filmů a televizních seriálů se jednou objevila a pak už se prakticky nezměnila. Uživatelé se nedočkali téměř žádných novinek. Večerníčky a pornografie, nejpopulárnější obsah služby, na dlouhotrvající úspěch nestačily. Nabídka Starzone.cz ale nezmizela do ztracena. Volně přešla pod hlavičku nové služby O2TV, televize přes IPTV, kde ji diváci najdou jako Videotéku.

Jeden hráč neuspěl, nahradili ho ale dva noví

Starzone.cz za sebou nechala namísto hvězdné záře spíš černou díru, a tak se přesuňme v čase do nedaleké minulosti. Firma Alef Nula získala od Ministerstva informatiky dotaci 25 milionu korun na svůj projekt Kinománie. Zásah Evropské unie později snížil peněžitou sumu na polovinu, tedy na 12,5 milionu, z realizace ale nesešlo. Prvním zájemcem o připravenou službu a nakoupená práva distributorů se stal nejpoužívanější český vyhledavač. Start jeho vydání Kinománie si můžete připomenout v článcích Seznam spouští půjčovnu filmů a Seznam zbrojí: tři nové služby. Pro placení slouží virtuálním návštěvníkům mikroplatební systém Peněženka, cena jednoho filmu je 45 korun na den.

Na začátku října se objevila druhá implementace Kinománie, tentokrát jako půjčovny televize Nova. V obou verzích je podobná (ale nikoli totožná) filmová nabídka, stránky Novy obsahují navíc záložku Seriál. Diváci si mohou připomenout uplynulé díly Ulice, Ordinace v růžové zahradě a Pojišťovny štěstí. Ordinace se ale zarazila na 101. díle a Pojišťovna na konci první řady, ačkoli oba seriály dál pokračují. Róbert Drotár z Kinománie k tomu poznamenává: Vzhledem k faktu, že video on demand je pro televizi poměrně nová záležitost, neustálily se ještě procesy, jak se k nám díl dostane. Proto jsem ve skluzu. U Pojišťovny štěstí jsme navíc narazili na zásadnější problém. Máme k dispozici tři díly označené číslem 14. Je to střihový díl první řady, speciál a regulérní 14. díl, tedy první epizoda nové řady. Jakmile problém se značením vyřešíme, bude seriál v naší nabídce opět synchronizovaný s televizí. Půjčovné má Nova o korunu dražší než Seznam. Na placení stačí obyčejný telefon, komerční televizní jednička využívá léty vyzrálé audiotextové platby přes svoji dceřinnou společnost Erika.

Firma DIVIDA provozuje portál internetové videopůjčovny Topfun od letošního června, jeho oficiální historie se ale začala psát až 24. října. Právě v úterý služba vstoupila pod křídla společnosti Mafra, českého mediálního giganta. Topfun využil uplynulý čas především k vyzkoušení parametrů. Cena filmů je tu stanovená na 45 korun, v současnosti je v nabídce cirka 600 titulů a každý den má přibývat desítka dalších.

Ještě před integrací do Mafry na sebe půjčovna přilákala pozornost, a to kvůli své doméně. Fungovala totiž na stránkách www.o2tv.cz, které přesně odpovídají názvu IPTV od Telefóniky. Vykoupí si O2 doménu pro sebe? Telefonica nás již v této věci oslovila a nyní hledáme společnou cestu k jednání, sdělil Lupě Radek Přikryl ze společnosti DIVIDA. V současnosti Topfun přesměrovává všechny návštěvníky na adresu topfun.idnes.cz, o prodeji domény Telefónice ani o případné ceně ale nebylo ještě rozhodnuto.

Co říkají statistiky

Příznivce čísel a grafů musel zklamat už perex článku, Kinománie i Topfun jsou na absolutní čísla skoupí. Róbert Drotár za projekt Kinománia.cz přesto pro čtenáře Lupy jednu statistiku připravil. Uvádí relativní poměr zájmu o půjčené tituly mezi následujícími dny. Data jsou normalizována tak, že je každé číslo podělené nejvyšším dosaženým prodejem a následně vynásobené 10.000. Jde tedy o relativní poměr prodejů za jednotlivé dny, vysvětluje Róbert Drotár.

Zdroj: Kinománia.cz

Ze dvou koní stejné stáje si zatím vede lépe Kinománie na Seznamu. Nova se ale dere vpřed. Vzhledem k snadnějšímu placení přes volání na audiotextové číslo je to pochopitelné, říká k tomu Róbert Drotár a doplňuje: V některých momentech byl prodej na Nově vyšší než na Seznamu. Poměr prodeje seriálu a filmů je na Nově zhruba 1:1. Z nabízené seriálové trojice vede Ordinace v růžové zahradě, ale vzájemný poměr je spíš vyrovnaný.

Topfun ústy Radka Přikryla prohlašuje: Objektivní čísla si budeme moci dovolit poskytnout spíše až závěrem roku. Možná se je tedy dozvíme jako vánoční dárek.

Přestupní stanice Internet?

Doufejme, že se úpadek podobný Starzone.cz už nebude opakovat. Budoucnost videopůjčoven na Internetu vypadá zatím příznivě. Topfun má svoje plány detailně vyčíslené: Cílem je portál s nabídkou filmových titulů v počtu tří tisíc a následně s nabídkou šesti tisíc filmů, dokumentů a seriálů, říká Radek Přikryl.

Kinománia připravuje tři další implementace svého systému. Zároveň se poohlíží po dalším způsobu distribuce svých videovýpůjček. Internet jí přestává stačit, ráda by pronikla se svojí nabídkou také do IPTV. S Telefónikou O2 se firma nedohodla, k dobrému konci směruje ale dohoda s Karnevalem. Obsah Kinománie by se tu měl začlenit do nabídky služeb DVB-C. Uvidíme, jak se bude novým internetovým videopůjčovnám dařit a kde všude se s nimi setkáme.