Ochranná známka je právně zakotvený pojem a není radno, aby ji zneužíval ten, komu nepatří. Co se však stane v případě, když produktový specialista dostane od svého vedení zadání: "Na českém Internetu nesmí žádná společnost indexovat žádný dokument, který ponese ve svém názvu výraz Zlaté stránky"? Server Equichannel.cz se přesvědčil, že k hrozbě právních kroků ze strany Mediatelu stačí opravdu málo.