Ad: Peprný konec mediálního zastoupení

Mediální agentury (mediálky) zastupují poskytovatele obsahu při jednáních o prodeji reklamní plochy. Ad Pepper Media byla velmi známým reklamním zastoupením, možná více, nežli by si na základě svých hospodářských výsledků zasloužila – ostatně celou její českou filiálku, která spadala pod slovenskou pobočku, představoval jediný muž – Michal Kašpárek. Ten měl lví podíl na světské slávě vezdejší a jak se později ukázalo, je nenahraditelný. Ad Pepper Media byla známa jako ta firma, která neustále přichází s neobvyklými reklamními formáty. Byl to právě Kašpárek, kdo náš slovník obohatil o slova jako sapastyšl, intastyšl a další perly reklamštiny, bez nichž by Internet určitě už dávno zašel na úbytě.

Ač byl Ad Pepper jednomužný, dařilo se mu v České republice realizovat kampaně, o kterých se mluvilo. Tedy on o nich mluvil především Kašpárek, ale kdo jiný vás lépe pochválí, nežli vy sami. S neobvyklými formáty bez velkého halasu přicházely i jiné mediálky, jenže pouze Ad Pepper, rozumnějte Kašpárek, uměl slova pojmenovávat správnými slovy. Zatímco na Fincentru v polovině dubna běžel trapný banner 450×400 px (pokud mě paměť nešálí, byl prodaný mediálkou Hi-Media), tak Kašpárek poněkolika týdnech kapry v našem rybníce ohromil prvním nefalšovaným sapastyšlem (superstitial), dokonce s licencovaným patentem. Od té chvíle bylo jasné, že bannery už jsou jen jako housky na krámě, ale ty největší lahůdky mají teprve přijít s letní kolekcí nových reklamních formátů. Takový úspěch samozřejmě ležel v žaludku konkurenci.

Idyla, řekli byste si. Ovšem čas na Internetu se rozděluje na dvě části: Před a po pádu NASDAQu. Vlny krachů a skepse se podepsaly i na podnikání holandské sítě Ad Pepper Media. Postupně byla firma donucena uzavřít pobočky v USA, Švýcarsku a Rakousku – příjmy klesly o čtvrtinu. Jednoho dne se i v české filiálce objevili dva muži ze slovenské pobočky a během okamžiku byl se vším konec. A nebyl by to Kašpárek, aby tuto nemilou událost něčím neozvláštnil, a tak se před koncem září rozloučil ve svém stylu – pro další pokolení zůstal k dispozici dokonalý záznam v archivu konference o reklamě.

Na Kašpárkovo prohlášení reagoval šéf slovenské pobočky Dag Palovič dnes již historickou větou: „Aktivity na českom území neukončujeme.“ Historický vývoj ovšem nebere na slova smrtelníků velký zřetel a uhání po cestě osudu vstříc nekonečné věčnosti. Ad Pepper Media své aktivity na českém území možná neukončil, ale rozhodně už v žádných nepokračuje, a pokud je mi známo, nové nezačíná.

Pohřebiště představuje ve všech kulturách místo posvátné. Prostor, kde potomci a přeživší vzdávají hold svým předkům. V seriálu Pohřebiště se na Lupě zamýšlíme nad „životem“ aktivit, projektů a serverů, které zásadním způsobem změnily Internet nebo jeho chápání. Připomínáme si nesmrtelné činy často již zapomenutých hrdinů a vyprávíme legendy z krátké historie českého Internetu.