Jako z jiného světa se může zdát zpráva ze sousedního Rakouska, podle které tamní výdaje na internetovou reklamu vzrostly v letních měsících v porovnání se zbytkem roku téměř o 40 procent. Rakouští inzerenti tímto krokem narušili pesimistické odhady nejrůznějších analytiků a současně vybočili ze stereotypu trhu s internetovou reklamou. Český Internet se naopak těmito stereotypy s železnou pravidelností řídí téměř do puntíku. Podle předpokladů jeho návštěvnost poklesla, reklamní pozice na webových stránkách připomínají období sucha a mnohý obchodník spíše hlavního hrdinu knihy Johna Grishama Vyvolávač deště. Bez úspěchu – většina zadavatelů (zejména v sektoru IT) šetří peníze na Invex, kdy budou klíčové servery přeprodané a mediální zastupitelství si budou stěžovat.
Mezi internetovými portály – jako již obligátně – chybí výsledky MSN.Atlas, „protože auditor prozatím neobdržel od zadavatele log soubory“. Tentokráte to ovšem vypadá na vážnější neshody s Taylor Nelson Sofres, protože aktuální čísla schází rovněž v revizi červnové zprávy. Navíc se po roce objevily spekulace, že možná Atlas přijdé o své „MSN“, tj. Microsoft chystá vlastní projekt. Před ziskem dávají přednost růstu také Quick (17.717 UIP/den, –10 %) a Redbox (41.828 IP, –13 %). Přestože na prvním jmenovaném jsme díky telefonním účtům finančně zainteresováni všichni, současný stav tomu neodpovídá. Redbox si „papírově“ udržuje náskok před Centrem (32.285 IP, –10 %). Nejvíce loajálních uživatelů a tudíž nejmenší pokles zaznamenal stále nejnavštěvovanější Seznam (72.268 IP, –7 %).
V kategorii zpravodajských serverů podruhé za sebou chybí České noviny, které se ovšem již delší dobu pohybují na stejných hodnotách, takže jako „suché“ (tj. bez přidané hodnoty) zpravodajství patrně dosáhly svého maxima. První červnová zpráva se musela obejít bez iDNES, takže tématické členění auditovaných serverů je vlastně novinkou – vše zřejmě souvisí se snahou tento kolos zpřehlednit. Přestože se minulý měsíc dočkal také internetového vyhledávače, počet zhlédnutých stran poklesl. Dominantní nadále zůstávají iDNES Zprávy (17.805 IP, –6 %). „Konkurenční“ Lidovky (4.542 IP, –10 %), černý to kůň počátku letošního roku, rovněž ztratily. Z internetových obdob velkých deníků nejsou auditovány Právu náležející Flashnews, které předem diskvalifikuje nevhodný název, a Blesk.
Ze soupeření o uživatele mobilních telefonů tentokráte v relativních číslech vyšla lépe MobilMania (4.741 IP, –7 %) ze stáje Computer Press, ovšem i přes značný pokles nadále v absolutních hodnotách vede Mobil.cz (12.234 IP, –11 %). Ten za poslední dva měsíce přišel přibližně o 3.000 IP – uživatelé mobilních telefonů zřejmě raději o prázdninách posílají „SMSky“. Všeobecná recese se nevyhnula ani dalším technicky zaměřeným serverům – zde delší dobu s přehledem kraluje Živě (6.304 IP, –6 %), které ovšem začíná sestupovat na úroveň Světa namodro (5.615 IP, –6 %), jenž nezávisle na ročním období hlásí setrvalý stav a odchylky se pohybují v řádu jednotek procent. Svět hardware (2.297 IP, –10 %) mírně ztrácí a stejně je tomu v případě Grafiky (2.905 IP, –8 %), která se opět vrátila pod magickou hranici 3.000 IP.
Jediným komerčně zajímavým sektorem, který uplynulý měsíc nezaznamenal propad, je oblast finančních serverů, kde na titul „skokana měsíce“ aspirují Finance (1.404 IP, +40 %). Celkově pozitivní dojem kazí snad pouze Aliaweb (3.575 IP, –5 %), který mírně poklesl. Ve fázi mírného růstu se naopak nachází oba dva servery věnované osobním financím – Měšec (1.247 IP, +4 %) a Peníze (1.366 IP, +10 %). Nejlákavější je ovšem sledovat osud Fincentra, které se koncem předminulého měsíce stalo součástí zpravodajského impéria iDNES. K dispozici jsou však pouze relativní hodnoty, které vykazují růst pět procent v počtu UIP/den (tj. přibližně 1.600 IP). Mnozí asi v kontextu probíhající kampaně v deníku Mladá fronta DNES čekali lepší výsledek – snad za to může nepřehledný desing samotného iDNES.
Průměrný pokles UIP/den dosáhl 13 procent. Jinými slovy – v červenci bylo zhlédnuto 394 miliónů platných webových stránek, což je o 56 milionů méně, než v předcházejícím kalendářním období. Auditováno bylo 129 serverů, deset packů a dva reklamní systémy (auditované servery a reklamní systémy vykázaly více než 326 milionů shlédnutí reklamy). Závěrem ještě zbývá podívat se na výsledky zorným úhlem oněch deseti packů. Poprvé v historii iAuditu se CENTRUM.CZ Pack (85.070 IP, –5 %) dostal před SEZNAM ALL (83.262 IP, –9 %), v jehož závěsu se s odstupem deseti tisíc UIP/den drží VOLNÝ Packem (73.068 IP, –10 %). Ale ani mezi packy se s ohledem na červencovou návštěvnost příliš důvodu k radosti nenajde. Kompletní výsledky červencového i-Auditu naleznete zde.
