Reklama na Internetu

Společnost Tele2 stupňuje svůj boj proti volným kreditům v měsíčních paušálech Českého Telecomu, které odrazují zákazníky od používání jejích služeb. Zorganizovala petici, podala podání k ÚOHS a na Český Telecom si stěžuje kvůli srovnávací reklamě i kvůli pomalému přepojování svých zákazníků. Hrozí také arbitráží vůči České republice.

Pro dnešní seminář jsme vybrali tři případové studie ukazující souvislost SEO a marketingu. Jde o síť restaurací, majitele penzionu a jazykovou školu. Navíc vám ukážeme tři strategie rozvoje SEO projektu. Zmíníme techniky a klíčová slova, která nesmí chybět. Vždy se ale musíte zajímat, o co konkrétně provozovateli jde.

SEO je technickou záležitostí asi tak, jako je technickou záležitostí televizní reklama. Samozřejmě, že bez dobrého osvětlení a videa na stříhání se neobejdete. Ale k čemu vám bude dokonale nasvícená a nastříhaná reklama, která neprodá ani o jeden prací prášek navíc? Dnes si tedy řekneme, na co je třeba se v SEO nejvíce zaměřit.

Alternativní operátoři protestují proti argumentaci, kterou Český Telecom používá při přesvědčování zákazníků, že jeho služby jsou výhodnější než služby jeho konkurentů. V červnu jej Tiscali vyzvalo, aby s tím přestal. Nyní šel Aliatel až k soudu. První návrh na předběžné opatření proti Českému Telecomu však soud z formálních důvodů zamítnul.

Kontextová reklama funguje nejen na odklik, ale i pro zvýšení povědomí o značce. Prokázal to výzkum, který provedly Interactive Advertising Bureau a NielsenNetRatings. Na výzkumu se podílelo 10.500 účastníků. U reklam, které se ve vyhledavači umístili na prvním místě v kontextové reklamě, byli respondenti průměrně v sedmadvaceti procentech s to vybavit si značku. U kontextové reklamy mimo stránky vyhledavačů to bylo 23 procent. Skoro to vypadá, že se začne u kontextové reklamy platit i za…

V dnešním semináři vám zodpovím některé otázky, které byly zmíněné pod úterním článkem Úvod do SEO. Budeme se věnovat především tomu, zda má SEO vůbec smysl, kde je jeho místo ve webdesignu, má-li se jím zabývat ředitel či webdesigner firmy a zda se vám vyplatí nebo je pro vaši společnost naopak nebezpečné.

Dnes na Lupě vychází další pokračování letního hlasování Telekomunikační web roku 2004. Představujeme vám šestou ze 16 internetových prezentací nejvýznamnějších telekomunikačních společností a hodnocení odborné poroty. Zároveň sami můžete vyjádřit svůj názor a vybrat z těchto webů ten, který je podle vás nejlepší. Neváhejte, hlasujte a vyhrajte hodnotné ceny.

Téměř jako z Kompostu vypadá postřeh Medvídka Pooh, že pod nekrologem věnovaným Karlu Zichovi se na Tiscali točí reklama na obchod s potřebami pro potapěče. Proti reklamě v nevhodném kontextu se dá obrnit jen jediným způsobem: pro některý typ článků používat šablonu bez kontextové reklamy a nejlépe bez reklamy vůbec, protože i takové „rady na cestu“ a 10.000 nabídek zájezdů jsou docela nevhodné.

Milan Rusnák, generální ředitel GTS Czech, tvrdí, že zrušení posledního českého dial-upového paušálu bylo nutností, protože společnost prodělávala. Nicméně nevylučuje, že tento paušál zase zavede, změní-li se velkoobchodní podmínky. Ostatně už dvakrát byl Osobností roku českých komunikací za boj proti monopolním poskytovatelům...

Až 58 procent zákazníků přichází podle výzkumu agentury DoubleClick na stránky komerčních produktů přes internetové vyhledávače. Máte zájem tyto vaše potenciální zákazníky oslovit? Není problém! Letní škola SEO na Lupě vám to umožní. V rámci ní se naučíte vše potřebné ze SEO tak, abyste mohli uspět na českém trhu vyhledávačů.

Ačkoli je v účetní ztrátě, Český Telecom bude vyplácet dividendy. Schválila mu to jeho čtvrteční valná hromada. Ta posvětila i některé změny stanov, například ve směru rozšíření předmětu podnikání společnosti o digitální rozhlasové a televizní vysílání. ČTÚ právě rozšířil Českému Telecomu jeho licenci o oprávnění k digitálnímu vysílání.

Mobilní operátoři akcelerují své GPRS připojení již delší dobu, aby zvýšili jeho efektivní rychlost. Nyní přichází s obdobným krokem i první pevný operátor, Czech On Line. Uživatelům svých dial-upových služeb, které poskytuje pod značkou Volný, nyní nabízí zdarma akcelerátor, založený na tuzemské technologii CProxy.

Mezi uživateli Internetu mají největší sympatie ODS a Strana zelených. K volbám chtělo přijít 34 procent dotázaných – uživatelé Internetu jsou asi uvědomělými voliči. Ke skutečným volbám přišlo jen 28 procent populace. Zajímalo by mě, o čem takový průzkum vypovídá. Třeba by měly ostatní strany na internauty více přitlačit reklamou a sliby. (iStrategie)

Virální marketing je oblíbeným slovem manažerských frikulínů všeho druhu. Virus I-Worm.Zafi.B, takto polyglot mezi viry, mu však dává nový obsah. Uživatelé s e-mailem v doméně .cz informuje o tom, že dostali pohlednici ze serveru www.seznam.cz. Běda však, pokud kliknou na přílohu. Jestli se tedy Seznamu v následujících dnech nápadně zvýší návštěvnost, víme, čím to je. :-) (upozornil Petr Šnajdr)

Stamilionové obraty největších českých internetových obchodů a miliardy, které už celým českým B2C i B2B segmentem stačily protéct, dokazují, že nakupovat zejména prostřednictvím virtuálních nákupních košíků českým uživatelům problémy nečiní. Jak si však stojí a jak dopadly obchodní modely komplikovanější, než je pouhé klikání na ikonu "koupit"?

Plánovačům reklamy na českém webu se dostává do rukou nový užitečný pomocník. iAudit Profile na základě panelového průzkumu reprezentuje sociodemografická data o online médiích. (iStrategie)

Je Internet Expres opravdu neomezený, jak říká reklama? Neomezená není rychlost. Jsou neomezené objemy přenesených dat? Fair User Policy omezuje přenosovou rychlost po přenesení daného objemu dat. Rada pro reklamu se zabývá stížností na údajně klamavé oznámení v reklamě Českého Telecomu na Internet Expres. (Živě)

Služba DidTheyReadIT.com vyvolala od svého spuštění negativní odezvu. Ale není to jen bouře ve sklenici vody? Co vlastně americká společnost Rampell Software, provozovatel DidTheyReadIT.com, provedla tak strašného? Nabízí odesílateli emailu kontrolu nad dalším osudem dopisu - kdy byl tento dopis čten, jak dlouho a kolikrát byl čten, odkud (míněno geograficky) byl čten a zda byl dále přeposílán.

Když jsem včera na Florenci přestupoval, se zájmem jsem si prohlížel reklamní plochy lemující eskalátory. Pořád si myslím, že se tato forma inzerce trochu podceňuje - na jezdících schodech, případně v metru se člověk nudí a zkoumá reklamy, o něž by jinak okem nezavadil (např. sleva ventilátorů v Hornbachu).

Tak jsme se přece jen dočkali: už i v ČR máme neomezený 24hodinový paušál na dial-upu, tedy mimo špičku i ve špičce. Ovšem jen jako dočasné technické řešení, navíc ve zkušebním provozu, jen pro toho, kdo ještě není v dosahu ADSL, a jen do doby, než v dosahu ADSL bude. Máte zájem? Za 870 korun měsíčně bez DPH...

Reklama na Internetu. Uživatelé si na ni často stěžují, zabírá čím dál větší plochu, občas nevybíravě překrývá obsah kolem a někdy dokonce hraje a bzučí. Pomalu se však prosazuje alternativa: textová reklama. Její vyhlídky přitom nevypadají špatně a při správném úhlu pohledu už vede teď.

Když mi před pár lety progresivnější kolegové ve firmě vyprávěli o nutnosti optimalizovat pro vyhledávače, s nadhledem jsem se jim smál: čtenáři k nám chodí pravidelně, tak co se s tím namáhat. Pak se ze SEO stala móda a já už se tolik nesmál. Dnes je v duchu odprošuji: podíl lidí, kteří chodí z vyhledávačů, je obrovský. Invence uživatelů též.

Zásah až 780 tisíc aktivních emailových účtů nabízí nyní spojenými silami Post, Volný a Email v reklamní síti Mixer. To je přibližně polovina počtu schránek na Seznamu a o něco více než mohou nabídnout ostatní portály. Firmy Czech On Line a Atlantic Tristan Company se na spojení reklamního prostoru dohodly již na jaře. (M&M)

Francouzská společnost Wiziway vyvinula přístroj podobný myši nebo peru, který rozpozná odkaz v textu na papíru a otevře jej v prohlížeči na počítači, k němuž je připojen přes USB. Je to zajímavá blbost, že. Třeba se v novinách také uchytí reklama placená za odklik.

Zájem o internetovou reklamu se zvyšuje. Amit Asaravala z toho vyvozuje, že s přílivem peněz se vydavatelé mohou snáze bránit otravným formám propagace a z toho by mohli těžit také čtenáři, kteří byli po pádu internetového reklamního trhu před čtyřmi lety vystaveni příliš invazivním formátům. Co myslíte, oddychneme si od otravné reklamy i na českém webu? (Wired)

Centrum.cz má již několik týdnů novou homepage. Co pro internetový portál homepage znamená? Proč se inovuje a co inovaci předchází? Jak probíhá celý proces tvorby nového vzhledu a jaké jsou hlavní zásady homepage portálu? Kdo ji navrhuje a jaké jsou na ni požadavky? Na tyto a další otázky naleznete odpověď v naší exkluzivní případové studii.

Reklama účtovaná za odklepnutí odkazu dosáhla popularity vlivem Overture a AdSense. Weblog Search Engine Lowdown zveřejnil několik zajímavých dat inzerci PPC: Kolem 58 procent nabídek na Overture nepřesáhne cenu 15 amerických centů. Aukční servery jsou největšími inzerenty na Googlu i Overture; eBay utratí za jedno odklepnutí průměrně 11 centů. Cena některých výrazů se vyšplhá až dva i 75 dolarů. Počet uživatelů Googlu v březnu stoupl o deset procent.

Google IPO - tedy uvedení akcií Google do volného prodeje - je bezesporu nejočekávanější akciovou událostí letošního roku, pokud odmyslíme události rázu ryze makroekonomického. Snad každý aktivní obchodník s akciemi přemýšlí nad tím, zda a kolik akcií Google má nyní nakoupit, zda půjdou nahoru či dolů a zda je bude brzy zase prodávat.

Sedíme v modromodré kanceláři ve vilové části Strašnic. Proti mně sedí člověk, který měl být podle mnoha zkazek "oplechovaný". Podle vyprávění prý nosil i barevné vlasy a kožené bundy, prý proto, aby se nějak odlišil od svých spolužáků z VŠE - typ "kufřík, kravata a jasné sociální zítřky". Dnes dělá obchodního ředitele První multimediální.

Už se to nedalo udržet v tajnosti, tak Michal Illich přiznal, že Jyxo experimentálně indexuje česky psané weby i mimo doménu .cz. Kromě českých stránek Jyxo indexuje blíže nespecifikované anglicky psané weby. Proč vlastně? Asi Michal Illich ví, co dělá. Ovšem automatické indexování českých webů mimo českou doménu je opravdu dobrý krok, ale že to trvalo, že. Zajímalo by mě, kolik procent domén s českým obsahem není českých. (via conBlog)