Pestrobarevné odznáčky, bodování, nákup virtuálních komodit, vylepšování avatarů, soupeření s přáteli ze sociálních sítí. Herní principy na nás útočí ze všech stran a expandují z herních světů do každodenního života dospělých lidí. Je „gamifikace“ jen otravné módní slovo, nebo budoucnost webu, zpravodajství a marketingu? Začínáme hledat odpovědi.