Ve Velké Británii i u nás se v poslední době děly velké věci. Uživatele mobilních telefonů i zadavatele reklamy čeká nový fenomén, komerční sdělení na displeji mobilního telefonu. V Británii je to Blyk, u nás vykročil první Vodafone. Do souboje o budoucí zisky se zapojují operátoři, internetoví giganti, výrobci mobilních telefonů i reklamní agentury.