Reklama na Internetu

Ringier a Axel Springer oznámily již před delší dobou sloučení svých online aktivit. Firmy nyní oznámily, že na českém trhu, v Polsku, Slovensku a Srbsku budou vystupovat pod společnou značkou Ringier Axel Springer Media. Sloučeníje plánováno také v Maďarsku, kde fúze čeká na schválení příslušných úřadů. Nová značka má představovat moderní multimediální společnost. Florian Fels, generální ředitel Ringier Axel Springer Media AG, říká: Díky propojení know-how a síly Ringieru a Axel Springeru ve…

Ještě před nedávnem se hovořilo o tom, že internetová reklama je v krizi. Od počátku letošního roku je ale patrné oživení a od léta internetová inzerce radikálně roste. Přesto trh nevypadá jako dříve.

Affiliate Marketing vyžaduje úzkou spolupráci mezi inzerentem a partnerem. Aby účast v něm přinášela peníze, nestačí „nahodit kódy na web“ a čekat, co to udělá. S affiliate je třeba pracovat, vybírat, optimalizovat. Co a jak?

Americký portál Yahoo koupil společnost Dapper působící v oblasti interaktivní webové reklamy. Firma se sídlem v San Francisku byla založena v roce 2006. Suma, kterou Yahoo za její převzetí zaplatí, nebyla zveřejněna. Akvizice, která již byla potvrzena oběma stranami, by měla být dokončena ještě ve čtvrtém čtvrtletí tohoto kalendářního roku.

Společnost Tiscali Media spustila v pátek 1. října novou verzi internetového magazínu o PC a konzolových hrách Games.cz. Nejde však jen o změnu designu, ale o hotové zemětřesení. To proběhlo jako vlna i řadou dalších online herních magazínů.

Centrum se při letošním zbrojení na vánoční reklamní rozpočty spolehlo na silnou zbraň. Jeho systém AdFox má nahradit Google AdWords a vůbec těsnější integrace s Googlem. Vzájemná symbióza má pomoci Centru k penězům a Google zlomit dominanci Seznamu. Spolu s tím se firma pochlubila svými prognózami vývoje reklamních příjmů. Jaké jsou?

Evropská komisařka pro digitální agendu, Neelie Kroesová, v pátek důrazně vyzvala reklamní průmysl, aby v rámci samoregulace sám a včas přišel s účinným řešením ochrany soukromí uživatelů při cílení reklam na základně chování uživatele (zjišťovaného pomocí tracking cookies). Jinak hrozí, že závazné řešení naordinuje EU sama.

Google nabídne českým inzerentům od 15. září 2010 nové možnosti vystavení reklamy na videoportálu YouTube. YouTube měl v Česku vysokou odezvu již na stávající reklamní formáty, teď naši inzerenti mohou využít i tak exkluzivní plochu, jakou je domovská stránka YouTube, jejíž denní zásah je srovnatelný se zásahem reklamy uvedené v průběhu reality show v prime time, uvádí Daniel Nohel, obchodní manažer českého Googlu. Kromě domovské stránky YouTube budou moci inzerenti využívat k vystavení své…

Digital skupiny OMG opouští její dlouholetý šéf Tomáš Řehák, jeden z nestorů internetové reklamy. Má se tak stát do konce září. Nástupcem bude Martin Šebesta, dosavadní ředitel inzerce Centrum Holdings. Odchod je vlastní rozhodnutí T. Řeháka, který tak chce mít víc času na rodinu: „Chci si svůj život poskládat jinak, než jak si ho umí představit akcionář, šéf či klient. Moji kluci jsou roztomilí teď a to nebude trvat věčně. Nová média neopouštím, ale povýším na nějaký čas na čistou zálibu. Obor…

U kalifornského okresního soudu podala filmová studia Disney a Warner Bros žalobu na společnost Triton Media, která se podle jejich mínění dopouštěla napomáhání a podporování porušování autorských práv. Zdá se, že zábavní průmysl udeřil na další článek řetězu při svém letitém a zatím nepříliš úspěšném tažení proti počítačovému pirátství. Prohřešek Triton Media má být podle žalující strany konkrétně v tom, že se tato firma angažovala ve vystavování placené reklamy na stránkách využívaných při…

Dalším českým e-shopem, který spustil provizní systém, je Kasa.cz. Provozovatelům webových stránek (vč. blogů) nabízí jedno až šest procent z ceny zboží bez DPH objednaného na základě reklamy vystavené na daných stránkách. Provize je splatná vždy na základě vystavené faktury, pro fyzické osoby i na základě výpisu z provizního systému, pokud se však nejedná o částku vyšší než 20 000 korun ročně.

Seznam.cz začal na stránce s výsledky vyhledávání zobrazovat u všech inzerátů ze systému Sklik, které se objevují nad výsledky hledání, screenshot odkazované stránky. Česká portálová jednička tak navazuje na experiment se zobrazováním screenshotů u inzerátů nad výsledky vyhledávání ve světě (tj. na globálním webu). Před několika týdny jsme se po kladném zhodnocení získaných zkušeností rozhodli k nasazení screenshotů i do běžného vyhledávání na Seznamu, píše Jiří Chomát na stránkách blogu…

Kontextová reklamní síť Sklik patřící Seznamu spustila volnou registraci do partnerského programu. Ten byl zatím vyhrazen vybraným partnerům. Nově se tak mohou registrovat i jiné weby, které mají zájem o to, aby jim na jejich stránky dopravoval Sklik reklamu a vyplácel jim z ní provizi. Provize je vyplácena po překročení 1000 Kč za měsíc a výše provizí pro Seznam není známa. Podmínky partnerského programu najdete zde a na partner.sklik.cz se můžete ke službě registrovat a přihlásit. Bude…

Dnes je už opravdu nutné nabízet možnost koupit jedno číslo časopisu pro iPad. Ale globálnější pohled by TIME magazine neuškodil. Mikroplatby jsou sice hezké, ale vedou k okrádání spotřebitele - je v pořádku, aby elektronické vydání stálo totéž co papírové? Zareaguje Google? A jak se uzamčení zpoplatněného obsahu projevuje na návštěvnosti?

Do finále pomyslné soutěže o to, komu se podaří najít další zdroj financí pro slovenský a potenciálně i český obsah, se dostává Tomáš Bella. Racionální plán uzavření části slovenského internetu do placené zóny má své silné stránky, ale i bezpečnostní výzvy a otazníky nad skutečným zájmem uživatelů i přínosem pro vydavatele.

Sdružený pro internetovou reklamu (SPIR) má nové předsednictvo. Výkonná rada na svém prvním zasedání rozhodla, že ve funkci předsedy bude pokračovat Ján Simkanič ze společnosti Internet Info. Pozice místopředsedů obsadí Michaela Charvátová z vydavatelství Ringier a Tomáš Řehák, který zastupuje mediální agenturu OMD Czech. Předsednictvo je nový orgán sdružení, který na poslední valné hromadě ustanovili jeho členové. Má organizační a reprezentativní roli.

Někdejšího brněnského vládce oborových médií přebírá firma, jejíž internetové podnikání ještě před rokem mělo rozměry většího blogu. Jenže Mladá fronta má ostře našlápnuto. Nakupuje, investuje, zpeněžuje. A chce zamíchat karty. Letos by ráda mezi nejvyšší "pětku". Má šanci?

Prodej a nákup zboží prostřednictvím inzertních a aukčních webů je mezi internetovými uživateli stále populárnější. I zde však platí přímá úměra, čím více lidí službu využívá, tím více přitahuje podvodníky. Ti nedávno objevili české inzertní weby s automobily a snaží se od kupujících vylákat peníze předem. Vidina výhodné koupě u některých uživatelů přebíjí pochybnosti. Dělají ale provozovatelé opravdu vše proto, aby k podobným podvodům nedocházelo?

Změny chystané v rámci Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR), byly včera valnou hromadou schváleny. Došlo jak k úpravám ceníku NetMonitoru, tak k přijetí nových stanov a rozdělení hlasovacích práv podle finančních toků generovaných subjekty, jak jsme referovali dříve v článku SPIR(O) si nadělí k narozeninám velké změny a možná i nový název .

Setkání mágů affiliate marketingu řešilo, jak nabídnout serverům více peněz a inzerentům vice výkonu. A to i prostřednictvím mobilních webů a sociálních sítí. Jaké jsou nové trendy?

Valná hromada Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) v úterý patrně odsouhlasí zásadní změny, které umožní dalším subjektům, aby se staly jeho členy. SPIR tak reaguje na skutečnost, že stávající dvě sekce neodráží adekvátně stav trhu. Změny se dotknou také stanov, jednacího řádu, struktury řízení či hlasovacích práv. Neunikne jim ani NetMonitor, který čeká nový algoritmus výpočtu ceníků.

S blížícími se volbami do Poslanecké sněmovny strany utrácí stále více za své kampaně. Nejvíce v dubnu proinzerovala ČSSD – 115,3 mil. Kč (v ceníkových cenách). V internetové kampani ji však suverénně předběhla ODS. Vyplývá to z monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere. Většina politických stran v únoru zvýšila objem prostředků investovaných do svých propagačních kampaní. Nejvíce utrácející politickou stranou je ČSSD, která ve všech médiích od začátku roku 2010 proinzerovala přes…

Videoreklama na českém Internetu měla slavit úspěch a řada projektů na ní postavila část svých příjmů. Zatím se ale trhákem nestala a o tom, že by ukrojila z inzertních příjmů televizí, si mohou projekty nechat zdát. Proč?

Pokud znáte oblast webové analytiky a nebo jste s ní dokonce i spojeni, jistě by vám neměl uniknout následující článek. Měřit chování uživatelů a reklamních kampaní na webu je dnes standard, ale měřit a analyzovat tato data ve virtuálních světech je novinkou.

Telefónica O2 od května funguje s pozměněnou organizační strukturou, protože veškeré marketingové aktivity dominantního telekomunikačního operátora na našem trhu nově přešly pod křídla centrální marketingové divize. Ta tak zastřešuje všechny aktivity související s marketingem, které byly dosud vykonávány v rámci jednotlivých obchodních divizí. Pod centrální marketingovou divizi spádá i sponzoring. Celou tuto divizi povede Jiří Dvorjančanský, dosavadní výkonný ředitel pro rezidentní marketing.

Ve Sbírce listin se objevily finanční výsledky Google ČR za rok 2009 (Referoval Motejlek.com). Podle nich by obrat české pobočky Google měl činit 90 milionů Kč, což je na obratu českého internetového inzertního trhu velmi malý podíl. Odhad všech typů internetové reklamy za rok 2009 je na úrovni 6,4 mld Kč (Zdroj: SPIR), což by pro Google obnášelo podíl 1,4%. Je ale třeba brát v potaz, že reklamu přes Google Adwords účtuje Google Irsko a její objem se tedy může do výsledků promítnout jinak. Jak,…

Psát o letošní IAC bez drobného odstupu by bylo lehce zavádějící. Okamžitý dojem z konference byl rozpačitý, jako by se za ten rok od minula nic nestalo. Ale řada zajímavých momentů se našla. Zrekapitulujme si je.

Úterní konference IAC2010 pořádaná internetovou o(d)borovou organizací SPIR vypadala jako přehlídka čistého zoufalství a bezradnosti. Plejáda mesidží a čelenží, které zůstaly v powerpointové teorii, jen výjimečně vypotila konkrétní poznatek. Opatrný tanec na řeřavém uhlí internetového trhu?

Nezisková organizace Consumer Watchdog, která se zabývá ochranou práv spotřebitelů, se obrátila na americké ministerstvo spravedlnosti, od nějž žádá antimonopolní zásah proti společnosti Google. Argumenty přitom nejsou úplně nelogické – tedy pokud zohledníme silné postavení Googlu na americkém poli vyhledávačů a trhu s online reklamou. Consumer Watchdog upozorňuje, že Google je dnes coby nejpoužívanější vyhledávač v USA pro tamní uživatele de facto takovou branou do Internetu a díky s tím…

Jak již jsme vás informovali, Mall.cz v únoru letošního roku spustil nový affiliate program. Společnost Internet Mall, která nákupní galerii Mall.cz provozuje, zveřejnila některá čísla za první celý měsíc jeho provozu, tedy březen. Obrat realizovaný přes affiliate program za třetí měsíc tohoto roku činil osm milionů korun. Na provizích svým partnerům Internet Mall vyplatil dohromady 250 000 korun. V současné době máme registrováno přes 612 partnerů, což je počet, jaký odpovídá našemu plánu pro…